喧宾夺主，指的是原本是客人的却被主人夺了去。源于《左传》，故事讲述了齐庄公罢黜了他的臣子管仲后，却仍然欣赏管仲的才华而向他致意，客串称客人，成语就来源于此。在现实生活中喧宾夺主不仅仅指人与人之间的关系，往往也可以涉及到人与事物之间，比如某个品牌打破了领先者的市场地位等。
喧宾夺主的现代应用非常广泛。在经济领域，如市场竞争，企业之间的竞争，甚至在日常生活中，如线上抢购等都是它的体现之一。比如在电商行业，双11就是一个典型的喧宾夺主现象。
双11由淘宝创办，从最开始的消费者购买比较“小众”的商品，20年来已经成为全民消费节日。各大电商平台在双11期间推出各种促销活动，而存量的行业也深入参与其中。每年11月11日，阿里巴巴的销售额都会创下新的记录，这正是因为各大品牌企业都想在这个时间段占据市场份额，顺便卖出更多的产品，成为这个类型事件的代表性案例之一。
